Feriados prolongados movimentam o varejo além dos produtos sazonais já conhecidos e elevam vendas de bebidas, itens de churrasco e medicamentos, de acordo com levantamento da Scanntech cedido com exclusividade ao CNN Money.
A empresa de inteligência de mercado mapeou o comportamento de compra dos brasileiros em datas com emenda de fim de semana ao longo de 2025, exceto Natal e Ano Novo, e identificou padrões consistentes de alta.
No consolidado dos feriados analisados, a mistura alcoólica foi o item com maior crescimento em unidades vendidas, com alta de 27% nas semanas de feriado em relação ao restante do ano. Em faturamento, o prato pronto liderou, com avanço de 23,7% no mesmo comparativo.
“Os dados mostram que, para além do Natal e do Ano Novo e dos produtos especiais sazonais, como o ovo de páscoa, existe uma série de outros produtos que são impactados positivamente por feriados”, afirmou Matheus Tavares, gerente de Inteligência de Dados da Scanntech.
Para o especialista, o consumidor ativa o que ele chama de “modo churrasco” ao ter mais tempo livre. Gelo, mistura alcoólica, rum, vodka, churrasqueira e cerveja aparecem juntos nos rankings, o que, segundo Tavares, indica que o consumidor não compra produtos isolados, mas monta uma experiência completa.
O clima também define o que vai para o carrinho. No Carnaval, em pleno verão, o bronzeador corporal liderou o crescimento em faturamento, com alta de 214%; seguido pelo repelente, com 212%; e pelo protetor solar, com 186%.
No Corpus Christi, na transição entre outono e inverno, o fondue disparou 339%, enquanto conhaque e grãos avançaram 142% e 140%, respectivamente.
A Sexta-feira Santa e a Páscoa concentraram as maiores altas pontuais do levantamento. A cobertura de chocolate registrou crescimento de 399% no faturamento; o bacalhau, 388%; o chocolate, 378%; e os frutos do mar, 299%.
Produtos do dia a dia como leite de coco, azeite e coco ralado também registraram altas expressivas, associados ao consumo com bacalhau.
Datas menos óbvias também revelaram padrões relevantes. No Dia do Trabalho, o shampoo infantil liderou em faturamento, com crescimento de 156%; seguido pelo feijão, com 134%; e pelo prato pronto, com 133%. Em Tiradentes, o conhaque avançou 112%; o prato pronto, 111%; e o ovo, 105%.
Tavares aponta ainda que o aumento de viagens nesses períodos impulsiona categorias como depilação e medicamentos.
“Toda essa leitura ajuda o varejo a se organizar melhor ao longo do ano”, concluiu.
