A Apple se prepara para inserir propagandas no aplicativo de geolocalização Mapas, com o objetivo de aumentar suas receitas. Informações da Bloomberg indicam que um pronunciamento oficial sobre esses anúncios poderia ocorrer já no início do próximo mês, em uma tentativa de tornar o aplicativo mais rentável.
Conforme apontam pessoas próximas ao assunto, esse sistema de anúncios no app Mapas da Apple funcionaria de maneira bem similar ao que o Google Maps já faz. Empresários poderiam pagar para que lojas e marcas apareçam em espaços publicitários durante as buscas.
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Um exemplo fornecido é caso um usuário do sistema pesquise por sushi, um restaurante japonês seria indicado. Sempre que houver a busca por meio de termos específicos, uma propaganda do estabelecimento que ofereceu o maior pagamento para aquele espaço será recomendado no topo dos resultados.
Uma estratégia como essa pode ser muito bem-vinda para os negócios da Maçã. É reportado que esse esquema de publicidade em seus serviços aumentará significativamente as receitas da gigante, que já gera um valor enorme de mais de US$ 100 bilhões (cerca de R$ 525 bilhões) por conta do leque de serviços.
Apple quer equilibrar as contas
Não apenas para aumentar a receita, a chegada de propagandas direcionadas nos serviços da Apple poderia ser um fator de equilíbrio nas contas. Com as ferramentas de IA tomando o espaço dos buscadores tradicionais da internet, o dinheiro dos anúncios chegaria como um extra para compensar a perda dessa fatia do mercado.
- Já que os modos de pesquisa de IA, como o AI Mode do Google, estão dominando as pesquisas, os buscadores normais começaram a se sentir ameaçadas;
- O panorama é que se antes o Google servia como o buscador central para tudo, o ChatGPT e até mesmo o Gemini ganharam fôlego nessa disputa;
- Sem contar a divisão de aplicativos, o setor publicitário da companhia deve gerar cerca de US$ 8,5 bilhões (R$ 44,6 bilhões) em receita neste ano;
- A expectativa é de que os anúncios cheguem ao Mapas em meados do terceiro trimestre do ano, inicialmente no iPhone;
- Mesmo com a necessidade, a incorporação de anúncios pode não ser bem recebida pelo público da Maçã;
- Questões sobre privacidade também emergem nesse contexto, por mais que a empresa sempre cite o processamento de dados em sua plataforma anônima.
Com a chegada de anúncios ao Mapas, não seria surpresa ver a Apple apostar em novos propagandas em outros aplicativos populares da companhia. Resta saber se essas propagandas serão invasivas ou mais suavizadas pelo software, como simples recomendações.
Por falar em anúncios, a Apple enfim confirmou as datas para sua conferência WWDC 26, que deve ser palco para o anúncio do iOS 27. Siga o TecMundo no X, Instagram, Facebook e YouTube e assine a nossa newsletter para receber as principais notícias e análises diretamente no seu e-mail.
