A campanha destaca cinco pilares que representam a essência de Uberaba: o empreendedorismo, que movimenta o comércio local e fortalece a economia; o desenvolvimento da cidade, impulsionado por setores como o agronegócio, a inovação e os novos negócios; o pertencimento e orgulho de ser uberabense, evidenciado nos lugares e memórias que fazem parte da identidade da população; e o turismo, com destaque para atrativos que tornam Uberaba um destino singular, como o Geoparque; e a educação.
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