Se no passado o ritual de perfumaria era dominado por frascos pesados de “eau de parfum” guardados apenas para ocasiões especiais, esse cenário mudou radicalmente nos últimos anos.
Hoje, prateleiras e redes sociais foram tomadas por uma onda de produtos refrescantes, coloridos e altamente colecionáveis: os body splashes e hair & body mists.
Pioneiras lá atrás, marcas como a Victoria’s Secret ajudaram a plantar a semente dessa categoria, voltada a uma perfumação mais leve e com sensação prolongada de frescor pós-banho. No entanto, o que se vê agora é uma verdadeira reinvenção do conceito, impulsionada em cheio pela Geração Z.
O fenômeno vai muito além da estética e reflete uma mudança no comportamento do consumo. Quem explica isso é Diego Artola, Managing Director Global Brands Latin America, executivo que comanda marcas gigantes do setor, como Kylie Cosmetics e Calvin Klein, nomes de peso que também mergulharam de cabeça na tendência com o lançamento de suas próprias linhas de mists.
A sobreposição de fragrâncias em busca de identidade
Para parte da Gen Z, usar um único perfume é coisa do passado. A ordem do dia é o layering, técnica que consiste em sobrepor essências para criar um aroma verdadeiramente exclusivo. Segundo Artola, essa busca por customização vai muito além de apenas misturar cheiros.
“Sabemos que a Geração Z adora acompanhar tendências, e o layering se consolidou como uma das principais na perfumaria”, afirma à CNN Brasil. “Mais do que misturar fragrâncias, essa prática se transformou em uma forma de autoexpressão, permitindo criar combinações que acompanham diferentes momentos e ocasiões do dia.”
O executivo explica que a gigante de cosméticos Coty monitora de perto esse comportamento nas redes sociais para traduzir esses desejos em produtos.
“Pensamos em todo o portfólio da Kylie Cosmetics para oferecer diferentes possibilidades de uso. Os Hair & Body Mists refletem exatamente esse movimento. Desenvolvidos para o corpo e os cabelos, eles podem ser usados sozinhos ou combinados entre si, incentivando a experimentação e uma identidade olfativa única”, comenta.
O design que viraliza antes da primeira borrifada
No universo do TikTok e do Instagram, o produto precisa conquistar a tela do celular antes de qualquer coisa. Nesse contexto, o apelo visual e o design das embalagens jogam um papel central na viralização.
“As redes sociais têm um papel decisivo. Muitas vezes, o primeiro contato acontece por meio de um vídeo ou de uma foto. O design, as cores, o rótulo e até o nome ajudam a traduzir o conceito da coleção, tornando os produtos altamente desejáveis e virais”, diz Artola.
Ainda assim, o executivo pondera que a estética precisa vir acompanhada de utilidade real. “O apelo visual desperta a atenção, mas é a combinação entre design funcional, fórmulas de alta qualidade, fragrâncias sofisticadas e personalização que torna a experiência completa.”
Luxo (um pouco) mais acessível?
Com o orçamento mais enxuto ou a preferência por diversificar as compras, a Gen Z abraçou o conceito de treatonomics: a busca por pequenos luxos cotidianos que proporcionam bem-estar sem exigir um alto investimento. E é aí que o body splash atua como uma porta de entrada perfeita.
“Eles ampliam o acesso ao universo das fragrâncias, permitindo que novos consumidores conheçam uma marca por meio de um formato mais leve e voltado ao dia a dia”, pontua Diego.
Essa onda também atrai marcas de legado histórico, como a Calvin Klein, que nos anos 1990 revolucionou o mercado com o famoso e unissex CK One. Em 2025, a marca deu mais um passo ao entrar oficialmente na categoria de body splashes.
“Quando o CK One foi lançado, ele inova ao apresentar uma fragrância fresh, minimalista e sem distinção de gênero, refletindo mudanças culturais da época. Hoje, a geração Z busca exatamente essa mesma liberdade de expressão e experimentação”, garante.
Diferente do perfume tradicional, antes atrelado à ideia de “sair de casa” ou a grandes eventos, o body splash virou sinônimo de autocuidado íntimo. Para o mercado brasileiro, esse hábito encontrou um terreno extremamente fértil.
“Hoje, o ato de se perfumar deixou de estar restrito a momentos especiais e passou a fazer parte da rotina de bem-estar. No Brasil, essa evolução encontra um cenário superfavorável. Somos um dos maiores mercados de fragrâncias do mundo, temos o hábito de tomar vários banhos ao longo do dia e valorizamos a sensação de frescor prolongado”, detalha o profissional.
“Os body splashes oferecem uma solução perfeita para reaplicações frequentes. Para marcas tradicionais, isso não representa uma substituição do perfume clássico, mas uma ampliação do ritual de perfumaria, atendendo a diferentes estilos de vida”.
Tendência passageira?
Se restava alguma dúvida se o produto seria apenas uma moda de internet, os dados respondem com clareza. De acordo com a Circana, principal consultora mundial sobre a complexidade do comportamento do consumidor, a categoria cresceu 21% no Brasil entre janeiro e maio de 2026, superando com folga o mercado total de fragrâncias de prestígio.
“Isso é impulsionado pelo nosso clima tropical, pela valorização do autocuidado, pela busca de pequenos luxos. Não acreditamos que os body splashes venham para substituir a perfumaria tradicional, mas sim para complementar o ritual, tornando o consumo mais frequente, personalizado e conectado à rotina”, conclui Diego.
