O São João movimenta multidões, aquece a economia, impulsiona o turismo e mobiliza cadeias produtivas em diferentes estados brasileiros. Embora mantenha suas raízes no Nordeste, a celebração ganhou projeção nacional e se consolidou como uma das manifestações culturais de maior alcance do país. Nos últimos anos, empresas passaram a investir de forma permanente na região, transformando ações concentradas no período das festas em iniciativas desenvolvidas ao longo de todo o ano.
O Boticário está entre elas. Desde 2017, a empresa investe em projetos culturais, fortalece sua operação no Nordeste e utiliza o São João como uma plataforma para aproximar cultura, relacionamento e negócios. Com o tempo, a festa deixou de ser apenas uma data do calendário para integrar uma estratégia permanente da marca, reunindo consumidores, franqueados, parceiros comerciais, fornecedores e comunidades em torno de uma presença contínua na região.
Esse trabalho foi reconhecido pelo público. Pelo segundo ano consecutivo, levantamento realizado pela Kantar apontou O Boticário como a marca de beleza preferida do São João. A pesquisa, realizada em junho de 2026 com homens e mulheres que participaram de algumas das maiores festas juninas do país, colocou a empresa na liderança em indicadores como lembrança espontânea, primeira escolha de consumo e atributos de imagem.
Para Fabiano Olivo, diretor executivo de Vendas e Franquias de O Boticário, o reconhecimento reflete um trabalho desenvolvido nos últimos dez anos.
“O São João faz parte da identidade cultural e da memória afetiva de milhões de brasileiros. Para O Boticário, estar presente nessa celebração significa construir uma relação genuína com as pessoas, valorizando as tradições, os territórios e toda a riqueza cultural do Nordeste. Ser reconhecida como a marca preferida do São João pelo segundo ano consecutivo mostra que essa conexão é resultado de uma atuação consistente, construída ao longo de uma década de investimentos em experiências, relacionamento e iniciativas que respeitam e celebram a cultura local”, afirma.
Ao completar dez anos de presença no calendário junino, em 2026, O Boticário ampliou em mais de 30% os investimentos destinados às ações relacionadas ao período em comparação com o ano anterior. Desde 2017, as iniciativas ligadas ao São João já somam mais de 2,5 bilhões de impactos.
Dez anos de construção
A relação começou em 2017, com uma homenagem a Luiz Gonzaga. Naquele ano, O Boticário lançou uma websérie estrelada pela cantora e atriz Lucy Alves, acompanhada pela Orquestra Sinfônica de Exu, para celebrar o legado do Rei do Baião.
Nos anos seguintes, a marca passou a homenagear artistas como Elba Ramalho, Solange Almeida, Dorgival Dantas, Alceu Valença e Joyce Alane. As campanhas também abriram espaço para manifestações tradicionais, como as quadrilhas juninas, e para a literatura de cordel, em trabalhos assinados por Bráulio Bessa. Ao longo desse processo, a empresa também desenvolveu projetos com criadores de conteúdo, especialmente da região, ampliando o alcance das campanhas e valorizando diferentes expressões da cultura nordestina junto a novos públicos.
As ativações chegaram a cidades como Caruaru (PE), Campina Grande (PB), Mossoró (RN), Amargosa (BA) e São Luís (MA), sempre buscando respeitar as características culturais de cada localidade.
A celebração dessa história
A campanha de 2026 adotou o conceito “O São João é a nossa casa” para marcar os dez anos dessa trajetória. O conceito reforça a relação construída pela marca com a festa e evidencia a valorização das tradições, dos territórios e das pessoas que fazem do São João uma das principais manifestações culturais do país.
Entre as principais iniciativas deste ano esteve a segunda edição da Casa São João do Boticário, em Caruaru (PE), com projeto desenvolvido em parceria com o arquiteto pernambucano Zé Vagner. A programação também incluiu ações de mídia exterior e intervenções urbanas, especialmente em Salvador (BA), ampliando a presença da campanha durante o período junino.
Uma presença permanente
Embora o São João concentre as ativações mais visíveis, o envolvimento de O Boticário no Nordeste não se limita ao calendário das festas.
A empresa mantém uma fábrica e um centro de distribuição em Camaçari (BA), além de uma rede de franquias presente nos nove estados da região. Essa estrutura sustenta a operação durante todo o ano e acompanha os investimentos realizados desde 2017 para fortalecer a presença da companhia no Nordeste. A atuação demonstra que o São João não é tratado como uma ação restrita ao calendário das festas. A festa funciona como a principal vitrine de um trabalho desenvolvido ao longo de todo o ano, sustentado por investimentos contínuos na operação regional.
A estratégia combina operação, varejo e ações culturais. Enquanto as campanhas aproximam a marca das celebrações juninas, a presença no Nordeste fortalece o relacionamento com consumidores, franqueados, parceiros comerciais e fornecedores. A estrutura instalada na região também movimenta a cadeia produtiva, contribui para a geração de emprego e renda e reforça o desenvolvimento econômico local, mostrando que o trabalho da empresa vai além das campanhas realizadas durante o mês de junho.
Muito além do mês de junho
Ao completar dez anos de presença no calendário junino, O Boticário consolidou uma relação construída tanto nas festas quanto na operação mantida ao longo do ano no Nordeste. O reconhecimento obtido na pesquisa da Kantar reflete essa trajetória e mostra como o São João se consolidou como parte da relação da marca com o Nordeste.
