Na terça-feira (14), foi realizado o primeiro encontro voltado à elaboração da estratégia de comunicação da Copa do Mundo de Futebol Feminina de 2027, que acontecerá no Brasil. A articulação foi conduzida pela Secretaria Extraordinária para a Copa do Mundo de Futebol Feminino 2027 (Secopa27), vinculada ao Ministério do Esporte.
A reunião marcou o início de uma agenda contínua de alinhamento entre órgãos do governo federal e instituições parceiras.
Segundo a secretária extraordinária da Secopa27, Juliana Agatte, a construção da comunicação do torneio deve ir além da divulgação esportiva.
“É um momento fundamental para pensarmos a comunicação estratégica da Copa, tendo como centro o legado social, o desenvolvimento do esporte e as oportunidades que vamos construir até a realização do torneio, tanto no Brasil quanto internacionalmente”, afirmou.
O encontro reforçou a ideia de uma abordagem comunicacional ampla, com foco não apenas no evento esportivo, mas também em seus impactos sociais de longo prazo. Entre as prioridades estão a promoção da igualdade de gênero, inclusão e fortalecimento do futebol feminino no país.
A presidente da Empresa Brasil de Comunicação (EBC), Antônia Pellegrino, destacou o papel da comunicação pública na ampliação da visibilidade da modalidade e no uso do esporte como ferramenta de transformação social.
“Entre as nossas prioridades da EBC estão ampliar a presença do futebol feminino nas transmissões públicas, fortalecer parcerias com entidades do setor esportivo e também desenvolver campanhas voltadas ao enfrentamento da violência contra a mulher, utilizando o esporte como uma ferramenta de mobilização social”, disse.
A dirigente também mencionou experiências recentes da empresa em campanhas de conscientização que podem servir de base para ações futuras relacionadas ao torneio.
A TV Brasil, emissora da EBC, vem ampliando a cobertura do futebol feminino e se consolidou como principal vitrine da modalidade na TV aberta. Há três anos, transmite competições nacionais como as Séries A1, A2, A3 e categorias de base. Desde 2024, a emissora mantém o maior pacote de transmissões do futebol feminino na TV aberta.
Em 2025, a audiência dos jogos registrou crescimento de 25%, reforçando a expansão do interesse do público pela modalidade.
Em março, a EBC, em parceria com a Petrobras, lançou o Prêmio TV Brasil Petrobras para Elas, iniciativa voltada ao reconhecimento do futebol feminino brasileiro. No mesmo período, também foi lançada a campanha Feminicídio Nunca Mais, com foco na conscientização e prevenção da violência contra mulheres e meninas.
Integração institucional
Participaram da reunião representantes da Secopa27, do Ministério do Esporte; da Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (Secom/PR); da Empresa Brasil de Comunicação (EBC); da Embratur e do Ministério das Relações Exteriores.
A atuação conjunta busca alinhar narrativas, fortalecer a imagem do Brasil no exterior e ampliar o engajamento da população em torno do evento.
Também foi definida a realização de encontros semanais para manter uma coordenação permanente entre os órgãos envolvidos na preparação do país para a Copa do Mundo Feminina de 2027.
Com informações da Assessoria de Comunicação do Ministério do Esporte
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