Samsung mantém posto de maior empresa de TVs, mas TCL avança rápido

A Samsung conquistou mais uma vez o posto de maior marca de TVs do mundo, segundo levantamentos das firmas de mercado Counterpoint Research e Omdia. Com a nova conquista, a gigante sul-coreana abocanha mais de 29% do mercado de televisores globais, mas a rival TCL segue em uma crescente e vem logo atrás.

A Counterpoint foi a primeira a indicar a posição isolada da Samsung no ranking, mas logo depois a própria empresa confirmou o feito através da Omdia. O time sul-coreano domina especialmente o segmento de TVs entre US$ 1.500 e US$ 2.500 (entre R$ 7.700 e R$ 12.900) com 54,3% desse mercado.

O estudo da Counterpoint sugere que a Samsung bateu 17% do total de televisores vendidos no fim de 2025, marcando um leve declínio contra os 18% do ano anterior. A TCL, por sua vez, fica logo atrás com seus 16% de envios, e a também chinesa Hisense ocupa a terceira colocação.

É interessante notar que a LG continua com uma porcentagem bem tímida do mercado de televisões. Diferente da Hisense, que teve uma queda no número de produtos vendidos, a TCL segue em uma crescente bem consistente ao longo dos anos, enquanto a Samsung se mantém em um patamar de estabilidade contínua.

Marcas chinesas ganham tração

A Samsung já é uma das marcas mais populares no Brasil, seja para TVs, smartphones ou notebooks. Porém, o crescimento rápido da TCL se dá pelo poder de investimento em produtos de alta qualidade nos últimos anos. “Ao oferecer tecnologias de alta definição, como o Mini LED à preços competitivos, a TCL obteve uma ótima resposta em mercados emergentes, como a Europa Oriental, Oriente Médio e África”, explica o diretor associado da Counterpoint, Sujeong Lim.

• A Samsung anunciou a tecnologia de Micro RGB inédita para suas televisões em agosto do ano passado;
• Com forte presença em todos os setores, a sul-coreana é uma das principais escolhas de modelos 4K no mercado brasileiro;
• A Counterpoint indica que marcas chinesas, como TCL, Hisense e até a Xiaomi estão aumentando sua participação em diversos segmentos;
• O Mini LED se tornou um dos principais atrativos por parte dessas companhias, que se traduzem em um alto volume de vendas;
• Pouco popular no mercado chinês, a LG soma bons números graças ao momento imponente na América do Norte e América Latina;
• Com a nova pesquisa, a Samsung manteve seu posto como maior marca de TVs nos últimos 20 anos.

O próximo passo da companhia e suas concorrentes é correr para a popularização desses modelos com tecnologia Micro RGB. Esse recurso é considerado a próxima evolução das telas, já que descarta o uso de luzes brancas e opera com LEDs individualizados muito pequenos.

A Samsung também obteve uma vitória judicial contra a própria TCL por usar publicidade enganosa para promover modelos QLED na Alemanha. Siga o TecMundo no X, Instagram, Facebook e YouTube e assine a nossa newsletter para receber as principais notícias e análises diretamente no seu e-mail.