A poucos dias do Dia dos Namorados, o comércio registra aumento no fluxo de consumidores em busca de presentes. O movimento é impulsionado principalmente pelos brasileiros que deixaram as compras para a reta final, cenário que tem beneficiado diversos segmentos do varejo.
Uma pesquisa do Instituto Locomotiva mostra que 91% das pessoas que estão em um relacionamento pretendem presentear seus parceiros neste ano. Entre as categorias mais procuradas estão roupas e acessórios, citados por 57% dos entrevistados, seguidos por perfumes, maquiagens e produtos de cuidados pessoais, mencionados por 35%.
Apesar da forte intenção de consumo, a maior parte dos consumidores ainda não havia realizado as compras até os dias que antecedem a data. Segundo o levantamento, 75% afirmaram que pretendem comprar ao menos um presente, mas ainda não haviam definido ou adquirido os produtos.
O comportamento tem gerado expectativa positiva para lojistas, especialmente nos setores ligados à moda e ao universo do autocuidado. Em São Paulo, a empresária Andreia Vasconcelos, estima um crescimento de aproximadamente 20% nas vendas em comparação com períodos tradicionais.
Segundo ela, a proximidade da data costuma alterar o perfil de consumo e ampliar a busca por produtos que unem utilidade e valor emocional.
“Existe uma procura muito forte por presentes que tenham algum significado para o casal. As pessoas querem surpreender, criar momentos especiais e fugir um pouco dos presentes convencionais. Isso se reflete diretamente nas vendas”, afirma.
Na loja dela, especializada em moda íntima, os itens mais procurados incluem lingeries diferenciadas, camisolas, meias rendadas, acessórios e produtos voltados ao bem-estar íntimo. A empresária afirma que, nos dias que antecedem o Dia dos Namorados, os produtos relacionados à data podem representar até 90% do faturamento da loja.
O crescimento ocorre principalmente na procura por peças que combinam praticidade e apelo afetivo.
“Muitas pessoas buscam roupas para presentear porque são itens que permanecem no dia a dia da pessoa. Existe uma intenção de oferecer algo útil, mas que também demonstre atenção e cuidado”, explica.
Outro aspecto observado pelo varejo é a mudança no comportamento dos consumidores. Embora os homens continuem representando parcela importante das compras de presentes para a data, as mulheres têm ampliado sua participação, tanto na escolha de produtos para si mesmas quanto na busca por experiências relacionadas ao relacionamento.
“A mulher costuma pesquisar mais e chegar à loja já com uma ideia do que procura. Existe um interesse crescente por produtos ligados à autoestima, ao conforto e ao bem-estar”, diz Andreia.
Além do atendimento presencial, as vendas online também ganham força neste período. Segundo a empresária, a combinação entre conveniência, rapidez na entrega e discrição tem atraído consumidores que deixam a decisão para os últimos dias.
Para o setor, o Dia dos Namorados segue consolidado como uma das principais datas sazonais do calendário comercial brasileiro, impulsionando não apenas as vendas, mas também o consumo ligado a experiências, conexão emocional e demonstrações de afeto.
“O presente continua importante, mas percebemos que as pessoas estão valorizando cada vez mais a experiência por trás da compra. Existe uma busca maior por momentos, memórias e conexão. Isso influencia diretamente as escolhas do consumidor”, conclui Andreia Vasconcelos.
